做公益,企业永不过时的“营销”之道 让汽车崭新依旧就要下功夫

百乐宫全球真人

2018-11-08

近几日,电影《滚蛋吧▓▓▓,肿瘤君》热映形成了网上热议、朋友圈刷屏的态势▓。 先请您看看剧情~近几日▓▓,电影《滚蛋吧▓,肿瘤君》热映形成了网上热议、朋友圈刷屏的态势▓▓▓。

先请您看看剧情~虽然这部电影我还没有来得及看▓,但是通过剧情简介、影评,主角熊顿一个职场白领,突然熊顿身患癌症▓,在医院治疗期间▓▓,他乐观抗癌▓,并与身边人发生了许许多多欢乐有趣的故事令人伤心的是▓▓▓▓,熊顿还是离开了我们▓。

这是一部能将一个看似悲剧的故事▓▓,拍成喜剧的电影…也是一部很走心▓、欢乐向上的悲喜剧▓▓▓▓,推荐你看看▓▓。 围绕这部电影▓,前段时间因为和聚美优品撕逼上了头条的达令▓,又出手了▓!跨境电商的领导者▓▓,致力于打造全球一手好货的达令App携手白百何以及中国妇女发展基金会,共同发起失独家庭暖爱基金,通过在达令APP上拍卖明星亲手绘制涂鸦的小熊(电影主人公真名就叫熊顿)筹集慈善基金▓。 8月14日至19日期间共举办了四场活动▓,陆续有陈羽凡▓、文章、马伊琍▓、朱亚文、郑恺、大鹏、六六、白百何▓、包贝尔、Ima▓、井柏然、乐嘉等21位当红明星参与▓。

达令在公益营销方面,果然打得一手好牌▓▓▓▓,这次也选择了两个极好的IP:首先就是《滚蛋吧▓▓▓,肿瘤君》电影本身▓▓,这部电影的题材着实不错▓▓,上映后引发全民热议,在这种背景下,稍稍借势一下▓,就可以获得数千万甚至上亿的曝光量。 电影、电商▓,这两个看似没啥关系的行业▓▓,在这次活动中巧妙的合一了。 其次是明星▓,你可以看到▓▓,这里面的每一个明星拎出来都是一个话题人物。

文章▓▓、马伊琍一直是热点人物,大鹏的煎饼侠余热尚在▓,跑男包贝尔...通过这些明星数量和活动巨大影响▓,可以看出来▓▓▓,为了这次慈善活动▓,不管是达令还是白百何,或者中国妇女发展基金会▓,都是用了12分的力气在做这件事▓▓▓。 一个企业的公益意识▓,往往能决定这家企业能走多远▓。 比如戴尔每年会把税前利润的1%做为企业社会责任项目的投入▓。 比尔盖茨也将约数百亿美元的个人资产移交至公益基金▓▓,并将80%的时间用于慈善▓▓。 达令这家仅上线1年多的新兴企业▓▓▓,如今在公益事业上也做的风生水起▓▓,通过公益活动,达令App不仅企业品牌得到提升▓▓▓,也向业内外彰显了自己做巨头的野心▓。 而达令这次公益营销▓,拔高了形象▓、展示的爱心▓、赚了眼球...无疑是相当成功一个案例。

思考我一直比较关注企业的网络公关营销策略,但是细细想来▓,反复的策划▓▓、执行传播做出来的案子,最终结果就是不过是一条条链接,一张张图片,一段段视频...但是如果,把这公关费用▓、人力像达令这样用在慈善事业上▓,那么不仅造福了那些弱势群体▓,企业形象肯定也有不小的提升,更重要的事▓▓,也影响了AV8D参与公益事业的热情▓。

当然公益营销也是一把双刃剑,比如这次天津爆炸事件▓,围绕着要不要借势▓▓▓,一些KOL居然分成两派进行了激烈的辩论▓,有人认为企业不应该以民众的爱心▓、同情心为噱头赚取眼球,达到曝光自己品牌的目的▓。

而有的人则认为▓,企业也是个人组成的主体▓▓▓,个人可以向弱势、受难人群展示爱心▓▓,企业也可以▓,而且往往企业的号召力更大▓。

So▓▓,你怎么看公益营销▓▓?▓。